傳統節日正在借力文旅融合發(fā)展火起來(lái)
2023年中秋國慶雙節旅游顯示我國經(jīng)濟復蘇向好：國內旅游出游8.26億人次，同比增長(cháng)71.3%，實(shí)現國內旅游收入7534.3億元，同比增長(cháng)129.5%。2023年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。2024年元旦假期3天，經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，國內旅游出游1.35億人次，同比增長(cháng)155.3%；實(shí)現國內旅游收入797.3億元，同比增長(cháng)200.7%。
近年來(lái)，各種跡象顯示，傳統節日正在借力文旅融合發(fā)展火起來(lái)，中秋、國慶、元旦、春節等各種重大節日的經(jīng)濟表現，已成為觀(guān)察我國經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)態(tài)的一個(gè)晴雨表。基于對傳統節日與文旅融合發(fā)展關(guān)系的觀(guān)察和思考，本文認為，兩者的良性互動(dòng)大致包括以下三種類(lèi)型：
一是媒體傳播型。例如，“中國節日”系列節目對河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的帶動(dòng)，這屬于一種新的類(lèi)型。河南廣播電視臺打造的“中國節日”系列節目，重現了春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等中國傳統節日的繁華景象。2021年，“端午奇妙游”播出后，鄭州首次入圍端午熱門(mén)旅游前十目的地；“中秋奇妙游”播出后，河南成為國慶期間熱度提升最快的旅游目的地。據有關(guān)平臺數據統計，“中國節日”系列節目有效地帶動(dòng)了河南全省文化旅游消費，尤其是掀起了開(kāi)封清明上河園、洛陽(yáng)應天門(mén)和老君山、焦作云臺山等地的旅游熱潮。
二是傳統復興型。以傳統節日帶動(dòng)文旅融合發(fā)展的傳統復興型經(jīng)典案例是，東北地區查干湖的冬捕節，冬捕節本來(lái)是一個(gè)當地人過(guò)的地方性節日，現在成為一個(gè)聞名于世、全國各地很多人不遠千里前去參加的節日。2023年春節前的冬捕節活動(dòng)，從2022年12月14日開(kāi)始到2023年1月15日結束，捕魚(yú)量300余萬(wàn)斤，順利完成既定目標。查干湖冬捕節吸引了眾多的游客前去放松休閑，帶動(dòng)了“冰雪消費”，推動(dòng)“冷資源”變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”。
三是街區景區嵌入型。這一類(lèi)型指的是一些街區景區喜歡在傳統節日期間推出活動(dòng)，吸引更多的游客，增加人流量和提高消費額。最為常見(jiàn)的是很多街區景區在元旦、春節、元宵、中秋等重大傳統節日期間，組織舉辦各種活動(dòng)（如服裝秀、美食展銷(xiāo)、書(shū)展、非遺展示、雜技表演、放煙花等）。比如，在上海，城隍廟的燈會(huì )是傳統的民俗文化活動(dòng)：2023年國慶期間舉辦的燈會(huì )，展示了各種造型多樣、五光十色的花燈，節日氣氛濃郁；2024年元旦假期，上海城隍廟重新展出闊別多年的老上海上元燈會(huì )“天官鰲山燈”，其意涵為天官賜福、萬(wàn)民欣樂(lè )。
傳統節日火起來(lái)背后的深層次原因
河南廣播電視臺的“中國節日”系列節目在推動(dòng)傳統節日與文旅融合發(fā)展方面，發(fā)揮了引導性的作用。媒體工作者從博大精深的中華文明中汲取營(yíng)養，把傳統節日文化變成看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、可體驗的融媒產(chǎn)品，彰顯傳統節日文化的吸引力、感染力、影響力，讓人們感知到中華節日文化不僅有厚重感、人情味兒、煙火氣，而且還有與時(shí)俱進(jìn)的新風(fēng)尚和新人氣。類(lèi)似的情況是，2023年頗有影響力的文旅現象，比如，山東的淄博燒烤火了，貴州的“村超”“村BA”火爆，新媒體都在其中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
新媒體傳播帶動(dòng)了傳統節日與文旅融合發(fā)展的良性互動(dòng)。這毫無(wú)疑問(wèn)是對的。但是，這可能只是其中一個(gè)重要的原因。需要探究的是，是否還存在著(zhù)更深層次的原因？換言之，傳統節日之所以能火起來(lái)，既是因為新媒體的助推，也是因為傳統節日的文化底蘊。我們的各種傳統節日，都有悠久的歷史傳承、深厚的文化積淀、廣泛的群眾基礎。
傳統節日是中華優(yōu)秀傳統文化的重要元素之一。中華傳統節日賦予文旅融合發(fā)展以深厚底蘊。隨著(zhù)社交媒介的普及和旅游直播的興起，不少地方以出其不意的方式走紅、開(kāi)啟文旅經(jīng)濟的新模式，如山東淄博以燒烤出圈、陜西西安以大唐不夜城出圈、河南洛陽(yáng)以牡丹花出圈，如何突破“流量為王”的簡(jiǎn)單邏輯，將旅游目的地從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(cháng)紅”，構建起以地方文化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)值得人類(lèi)學(xué)、民俗學(xué)、民族學(xué)、旅游學(xué)等多個(gè)學(xué)科深入探討的問(wèn)題。
習近平總書(shū)記在黨的二十大報告中指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”中華民族的五千多年文明綿延發(fā)展史，匯聚而成了源遠流長(cháng)、博大精深的文化脈絡(luò )與文明底蘊，創(chuàng )造了人類(lèi)歷史上輝煌和燦爛的文明形態(tài)。傳統節日最重要的兩大主題是感恩和祈福。傳統節日歷史久遠，歷經(jīng)千百年的傳承，是一種全民參與的文化創(chuàng )造，是人民群眾共同參與的節日。
中華傳統節日既是我國擁有久遠歷史的文化遺產(chǎn)，又是為當代國民人人享有的生活文化，正是在傳承的過(guò)程中不斷加入“現代性”的新元素。近些年來(lái)，有些街區景區會(huì )特意地在七夕、中秋等傳統節日，舉辦各種各樣的活動(dòng)，重點(diǎn)吸引年輕情侶、年輕小家庭作為目標客戶(hù)，有利于情人聚會(huì )、小家庭的親子活動(dòng)，使得新生代有更多機會(huì )接觸、參與和傳承傳統節日文化。2023年七夕節，央視直播福州的三坊七巷七夕夜游園，展示了各種各樣的活動(dòng)。比如，羽衣華裳的少女，體驗最具福州特色的七夕習俗，行祭星乞巧禮，向織女星祈求，賦予自己心靈手巧的能力；在安泰河畔，還原福州古時(shí)“轉三橋”習俗，男女情侶一對一對地，去領(lǐng)取河燈，寫(xiě)下心愿，讓愛(ài)與祝福隨河水漂流，體驗古代文人雅士的禮儀禮節。從世界各國各民族的文明特性及其發(fā)展規律來(lái)看，中華傳統節日作為中華文明的重要組成部分，可以與文旅融合發(fā)展同頻共振，不斷進(jìn)行自我更新發(fā)展。
傳統節日是帶動(dòng)文旅融合持續發(fā)展的內源性動(dòng)力
習近平總書(shū)記指出：“只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會(huì )主義文化建設，建設中華民族現代文明。”從民俗學(xué)、人類(lèi)學(xué)、民族學(xué)等學(xué)科的角度看，傳統節日是一種制度性文化遺產(chǎn)，即因為已經(jīng)流傳了幾百年，所以形成了一定的制度安排，在固定的時(shí)間和地點(diǎn)開(kāi)展相對固定的活動(dòng)或儀式。表面上看，某個(gè)傳統節日在某個(gè)地方會(huì )出現人山人海、熱鬧非凡的景象。實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，某個(gè)傳統節日會(huì )帶來(lái)很高的人氣，可以賦能給某個(gè)地方的旅游經(jīng)濟。對不少地方而言，將傳統節日文化與旅游融合起來(lái)，發(fā)展節日經(jīng)濟，是促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的一種重要方式。
傳統節日文化作為制度性文化遺產(chǎn)，既是具有內源性的資源，又是自帶能量的，可以成為帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展的內驅動(dòng)力。傳統節日可以賦予文旅融合發(fā)展能量：刺激旅游和消費，通過(guò)節日經(jīng)濟拉動(dòng)內需、影響消費，從而可以繁榮市場(chǎng)、振興經(jīng)濟，促進(jìn)經(jīng)濟的增長(cháng)。
傳統節日賦予文旅融合發(fā)展能量的影響范圍和經(jīng)濟規模有大有小。春節、端午、中秋等幾個(gè)重大傳統節日，是全國性的；其影響范圍也是全國性的，其節日經(jīng)濟涉及海陸空各種交通、住宿、餐飲、零售等各行各業(yè)，經(jīng)濟規模相當巨大。比如，2023年中秋、國慶假期雙節全國發(fā)送旅客總量累計4.58億人次，日均發(fā)送5727.7萬(wàn)人次。商務(wù)部重點(diǎn)監測餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長(cháng)30.3%、19.3%和16.3%，團圓家宴、親朋聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費熱點(diǎn)。各項數據顯示，2023年中秋國慶雙節期間的節日經(jīng)濟活躍、增長(cháng)強勁，消費者旅游出行遍布全國，全國各地消費加速回暖，經(jīng)濟內生動(dòng)力不但快速恢復而且持續增強。有些傳統節日具有明顯的地域性，其影響范圍以某個(gè)地方為主。2023年8月，北京的古北水鎮推出“愛(ài)在古北，相約長(cháng)城”的七夕主題周活動(dòng)，把市井生活體驗、傳統文化體驗、民間手工藝、文娛游園及服飾文化融于一體，讓千年古韻與新穎玩法碰撞，實(shí)現了旅游發(fā)展與夜經(jīng)濟相融合。古北水鎮項目直接創(chuàng )造3000多個(gè)就業(yè)崗位，輻射帶動(dòng)周邊村鎮超過(guò)6000人在上下游產(chǎn)業(yè)就業(yè)。對待傳統節日，一旦政府、商家和民眾有意組織，就有可能火起來(lái)，不但可能促進(jìn)節日經(jīng)濟發(fā)展，也可能會(huì )推動(dòng)當地經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和轉型升級。
傳統節日，無(wú)論全國性大節日，還是地方性的節日，都是帶動(dòng)文旅融合持續發(fā)展的內源性動(dòng)力。比如，中國洛陽(yáng)牡丹文化節，至今已舉辦了40屆，已經(jīng)成為洛陽(yáng)發(fā)展經(jīng)濟的重要平臺。目前，洛陽(yáng)市牡丹種植面積7.7萬(wàn)畝，洛陽(yáng)牡丹相關(guān)企業(yè)240多家，從業(yè)人員3.3萬(wàn)人，觀(guān)賞、深加工、藥用、衍生品四大類(lèi)型產(chǎn)品340多種，牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值13億元，牡丹節會(huì )總收入278億元。洛陽(yáng)牡丹文化節以花靚城、以花興業(yè)、以花惠民，是洛陽(yáng)的內源性文化遺產(chǎn)。借助一年一度的節日活動(dòng)，將國內外賓客的旅游觀(guān)光、賞花觀(guān)燈、經(jīng)貿合作與交流融為一體，已成為洛陽(yáng)這座歷史文化名城可持續發(fā)展的內驅動(dòng)力。唯有將傳統節日文化納入各個(gè)地方和各個(gè)城市發(fā)展的脈絡(luò )之內，使作為一種制度性文化遺產(chǎn)的傳統節日之變遷與各個(gè)地方和各個(gè)城市的“傳統—現代”轉型相協(xié)調，才能真正實(shí)現中華優(yōu)秀傳統節日文化的創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展，實(shí)現高質(zhì)量的節日經(jīng)濟發(fā)展之路，探索出一條可持續發(fā)展之道。
與此同時(shí)，需要注意的是，要減少或避免傳統節日與文旅融合發(fā)展中的負能量。旅游既有可能為傳統節日文化提供新的發(fā)展路徑，也可能會(huì )對地方傳統文化形成沖擊。在大多數的情況下，傳統節日有助于文旅融合發(fā)展。但是，在一些情況下，在傳統節日與旅游發(fā)展關(guān)系中，也會(huì )出現一些不利影響。比如，傳統節日的過(guò)度商業(yè)化、“勞民傷財”卻未達預期等負作用。我國文化學(xué)者馮驥才曾提出尖銳批評：中國的傳統節日紛紛被商家包辦，淪為美食節、購物節、旅游節，失去了它原有的味道。許多節日都被商業(yè)化了，成為一些商家眼中的“賣(mài)點(diǎn)”。另一種不當現象是，一些地方政府希望通過(guò)大操大辦節日活動(dòng)，吸引人流，擴大消費，結果，花費一大筆錢(qián)，比如幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)，甚至上億元，卻沒(méi)有達到相應的經(jīng)濟預期和文化建設目標。有學(xué)者認為，傳統節日“賦值”應堅守其固有的“文化內涵”。傳統節日要與時(shí)俱進(jìn)，就要被賦予現代的價(jià)值與意義。但“賦值”應建立在傳統節日的文化內涵之上，背離或扭曲節日文化內涵的“賦值”是沒(méi)有生命力的，也終究會(huì )被民眾所淘汰。這些不當現象需要注意和避免。各地政府在舉辦傳統節日活動(dòng)時(shí)，需要處理好節日文化建設與節日經(jīng)濟建設之間的協(xié)調關(guān)系。
促進(jìn)傳統節日與文旅融合發(fā)展良性雙向互動(dòng)，助力中華民族現代文明建設
復興中國傳統節日文化，加強節日文化建設，可以圍繞傳統節日文化的節日經(jīng)濟，既搞好文旅經(jīng)濟建設，也搞活節日文化建設。傳統節日文化與旅游發(fā)展的雙向融合，可以最大限度地煥發(fā)傳統節日文化的生命力，共同助力中華民族現代文明建設。這是由中華文明的包容性、連續性、創(chuàng )新性、和平性、統一性等特性決定的。
近年來(lái)，在一些國人中出現了崇尚過(guò)圣誕節、情人節、感恩節等洋節的風(fēng)氣。中華文明具有強大的和平性與包容性，過(guò)洋節不會(huì )從根本上影響中國人過(guò)自己的傳統節日。中華民族是一個(gè)熱愛(ài)和平、主張和平的民族。一方面，中華文明開(kāi)放包容的民族精神，有利于中華文明在海納百川、博采眾長(cháng)、兼收并蓄中不斷煥發(fā)新的生命力，在與世界各國各民族不同文明的交流互鑒中不斷吸收、借鑒其他文明的積極成分，推動(dòng)中華文明更好走向世界。另一方面，中華民族不但具有交往交流交融的文化取向，而且堅守自己的文化傳統。因此，中國的傳統節日不但沒(méi)有衰落，而且正在借力文旅融合發(fā)展火起來(lái)，推動(dòng)著(zhù)中華民族現代文明的和平性與包容性發(fā)展。
中華民族現代文明建設以包括傳統節日在內的中華優(yōu)秀傳統文化為底色，是賡續古老文明的現代化，而不是消滅古老文明的現代化。連續性是作為中華文明重要組成部分的傳統節日所具有的內在特性。中華民族是世界上古老而偉大的民族，創(chuàng )造了綿延五千多年的燦爛文明，以中華民族獨特氣質(zhì)屹立于世界文明之林。傳統節日植根于中華民族血脈深處的文化基因，相關(guān)的文旅融合發(fā)展需要走一條適合中國國情、承接古代中國、回應現代中國的道路，推動(dòng)中華民族現代文明的連續性發(fā)展。
我國是一個(gè)多民族國家，在漫長(cháng)的歷史長(cháng)河中，各民族之間形成了“你中有我，我中有你”的文化血脈，各族人民共同創(chuàng )造了豐富多彩的中華“多元一體”的傳統節日文化，形成了中華各民族傳統節日文化既多元又融為一體的特點(diǎn)。統一性是中華文明的重要特性，在傳統節日上體現為“多元一體”。一部中華民族傳統節日文化傳承發(fā)展史，既是一部各民族交融匯聚成中華民族共同體的歷史，也是各民族團結統一不斷鑄牢中華民族共同體意識、不斷增強中華文化認同的歷史。民族團結是中華傳統節日文化傳承發(fā)展的力量所系。筑牢中華優(yōu)秀傳統節日文化傳承發(fā)展團結基石，根本在于增強中華節日文化認同，同構各民族共有精神家園，不斷增進(jìn)各族群眾“五個(gè)認同”，為加快中華民族現代文明建設凝聚最大合力。
作為中華文明的重要組成部分，傳統節日具有顯著(zhù)的創(chuàng )新性。在中國式現代化進(jìn)程中，建設中華民族現代文明，與歷史上的中華文明的形成發(fā)展一樣，要通過(guò)創(chuàng )新才能實(shí)現⑧。我們需要從中華文明五千多年的積淀中汲取人文精神、歷史智慧等精華養分，延續中華文脈、傳承中華文化基因，賦予中華傳統節日新的時(shí)代內涵和現代表達形式。國家文旅部的相關(guān)數據顯示，全國共有國有可移動(dòng)文物1.08億件（套），不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處，各級非遺代表性項目10萬(wàn)余項，各級非遺代表性傳承人9萬(wàn)余名。這些文化遺產(chǎn)既是中華文明的積淀、歷史的見(jiàn)證，也可以在傳統節日和文旅融合發(fā)展中越來(lái)越多地被活化利用起來(lái)，成為文化旅游活動(dòng)內容或文創(chuàng )產(chǎn)品，以便惠澤人民、延綿后世。河南臺的“中國節日”系列節目突破了傳統的節日文化和旅游營(yíng)銷(xiāo)形式，打開(kāi)了一條傳統文化的創(chuàng )新發(fā)展之路、一條中國文化世界化表達的新思路，實(shí)現讓傳統文化“活”起來(lái)這一目標。
隨著(zhù)新媒介的普及和旅游直播的興起，各種傳統節日正在借力文旅融合發(fā)展火起來(lái)，這既是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，也是傳統節日在文旅融合發(fā)展中得以傳承和創(chuàng )新的新動(dòng)向。傳統節日與文旅融合發(fā)展之間良性雙向互動(dòng)，推動(dòng)著(zhù)中華民族現代文明的創(chuàng )新性發(fā)展。要更好擔負起新時(shí)代新的文化使命，我們需要在推進(jìn)中國式現代化中建設包括傳統節日現代轉型在內的中華民族現代文明。我國各個(gè)地方和各個(gè)城市都具有豐厚的傳統節日文化資源，若利用得當并加以創(chuàng )新，完全可以在實(shí)現創(chuàng )造轉化、創(chuàng )新發(fā)展的基礎上發(fā)揮獨特的競爭優(yōu)勢，利用傳統節日文化的現代轉型之力，促進(jìn)當地的內源性節日經(jīng)濟發(fā)展。全國各地和各族人民通過(guò)傳統節日與文旅融合發(fā)展的雙向良性互動(dòng)，共同助力中華民族現代文明建設。
【注：本文系中國社會(huì )科學(xué)院民族學(xué)與人類(lèi)學(xué)研究所鑄牢中華民族共同體意識研究基地項目和所重點(diǎn)創(chuàng )新工程項目“中華民族共同體建設背景下民族學(xué)人類(lèi)學(xué)學(xué)科體系改革與完善研究”（項目編號：2022MZSCX006）階段性成果】